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8月29日，Counterpoint Research最新报告显示，2025年第二季度，华为智能手表全球出货量同比增长52%，市场占比达21%，首次超越苹果，成为全球第一。
苹果在全球智能手表领域的统治地位，已维持近七年。但过去七个季度，其出货量都在下滑，这次更是被华为赶超成为第二，市场份额仅剩17%。
排在它后面的是小米，出货量同比增长38%，拿下9%的市场份额。
小天才依托在儿童细分市场的专业功能，同比增长21%，以7%的份额排名第四。
三星同比下降3%，位居第五。
华为全消费层级覆盖，苹果慢慢挤牙膏
华为能拿到这个成绩，属实不容易。
相较于Apple Watch可以在全球各地销售，华为智能手表绝大部分销量都来自中国市场。
之所以能反超苹果，完整覆盖从入门级到顶级旗舰的全消费层级的产品线，功不可没。
高端旗舰手表定价2699元-23999元，涵盖WATCH Ultimate系列与WATCH系列，支持双向北斗卫星消息、100米自由潜水认证及高尔夫球场地图等专业功能。
中端市场，以WATCHGT、WATCHFIT为代表的机型价格区间为699元-2488元，凭借定价适中的优势，加上支持心率监测、睡眠分析等实用功能和多种潮流配色，年轻化消费群体占比超60%。
入门级产品则聚焦209元-999元价位，包含华为手环与儿童手表系列，进一步下沉市场覆盖。
这种金字塔式的产品结构，让华为在价格与品类竞争力上更胜一筹。
与华为丰富的产品矩阵不同，苹果智能手表虽价格覆盖1999元-6799元区间，但产品结构却相对单一，只有Series系列、SE系列、Ultra系列。
渠道方面，在国内市场，华为通过“千县万店”计划，将线下门店数量拓展至3万家以上，深入苹果尚未触及的三四线城市。
与此同时，华为也在加速拓展海外市场，逐步扩大欧洲、中东、非洲及亚太地区的业务版图，通过参与5G基站建设、设置产品体验区、授权当地经销商等方式聚焦下沉市场。
截至今年第二季度，华为全球已建立超6.2万家门店和专柜，业务覆盖170多个国家和地区。
华为推出新功能，苹果国行还在阉割
今年6月，华为推出的WATCH 5系列，搭载全新的“X-TAP智感窗”功能。
它融合ECG心电、PPG光学心率及触觉传感三大技术，只要把手指放在手表上专门的感应区域，一分钟就能生成心率变异性、动脉僵硬度、压力指数等9项核心指标的体验报告。
还带有血氧监测功能，一旦进入高原地区，它会自动开启监测，实时显示当前的海拔高度、血氧饱和度等关键数据，还会根据风险等级给出预警，提供呼吸训练的指导。
有趣的是，部分手表支持心情检测，有人表示还会精准到排便的程度，如果没拉则显示压力很大。
苹果虽然保持每年一次的更新节奏，但产品升级一直被称为“挤牙膏”。
例如，去年9月发布的Apple Watch Series 10 虽然号称史上最薄，但取消了前代使用的陶瓷背板，改用铝合金材质，还因无线充电新规阉割了快充功能，导致充电效率不升反降。
续航能力也是用户吐槽的焦点。
像1999元起售的苹果SE系列，续航仅18小时，每隔两天就需充电一次，被很多人叫做“美丽废物”。
此外，国行版的苹果手表被阉割了不少功能。
例如睡眠呼吸暂停检测仅支持Apple Watch S10、S9和Ultra 2机型，而且大陆用户需破解才能体验，甚至还有人专门跑去香港、澳门购买。
可以参考前两年心电图功能的落地节奏，这个功能或许还需要过2-3年才能通过国行检测，而华为早已覆盖了从旗舰款到入门级的多个系列。
苹果用着更丝滑，应用更丰富
不过，很多人反馈，苹果手表体验比华为更加丝滑，而且支持的应用更加丰富。
这是因为华为鸿蒙系统基于微内核打造，核心特点是强调多设备协同，而苹果的iOS与WatchOS采用单设备封闭架构，允许应用直接调用手表的传感器、网络模块等硬件资源。
这种底层设计的不同，直接让苹果手表的操作体验更流畅。
而且，目前华为应用市场的手表端应用还比较少，大多是万年历、计算器等工具类应用，或是成语接龙、跳一跳这种轻度娱乐类应用。
反观苹果，自从2015年推出Apple Watch后，适配手表的应用已经超过5万款，如今WatchOS生态还覆盖了医疗、金融、生产力等专业领域，甚至能直接在手表上查看股票行情。
双方将推出新品，火药味很浓
下个月双方都有望推出新品，火药味很浓。
先看华为，其WATCH GT6系列已通过国内无线电核准认证，大概率会在9月19日与华为Mate XTs迭代三折叠手机同步发布。
据数码博主“数码闲聊站”透露，这款新手表将支持星闪技术，还会提供鎏光金、流光紫、马鞍棕等多种配色。
苹果方面，今年恰好是苹果手表发布的第十个年头，据新浪科技消息，9月10日的发布会上，Apple Watch Ultra3将成为手表品类的主角。
作为高端机型，它会进一步强化户外场景性能，比如支持卫星通信和更精准的GPS定位，而这些正是华为此前擅长的领域。
自2022年起就未更新的Apple Watch SE3，这次也很可能新增睡眠呼吸监测功能，落地门槛较低。
值得注意的是，虽然华为智能手表在全球市场份额上首次超越苹果，但二者差距仅4%。
面对苹果此次新品的强势发力，甚至可能借新品“掰回一城”，华为接下来的挑战不小。
本文来自微信公众号“科技每日推送”（ID：apptoday），作者：黄婉宜，编辑：周伟鹏，36氪经授权发布。 |
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